苹果公司高管表示，目前体育赛事的观看体验因版权分散而变得复杂，观众往往需要订阅多个平台，费用高且不方便。为此，苹果正推动整合体育内容，让用户能通过一个平台观看所有比赛。例如，现在用户已可通过苹果平台收看全部MLS赛事。为了不重蹈版权碎片化的覆辙，苹果可能将其拥有的部分MLB转播权进行转售。同时，苹果接近签下每年1.4亿美元的F1全球转播协议，一旦达成，未来用户将能通过Apple TV一次性观看所有F1分站比赛，实现全球覆盖、全赛事通看的体验。