10月10日，Meta宣布从2026年1月1日起，巴西市场的广告价格平均上涨12.15%。这一调整是因为Meta将原本自己承担的间接税转由广告主支付，其中包括9.25%的PIS/COFINS社会保障税和2.9%的ISS服务税。新定价适用于所有付款方式，如月结、信用卡以及PIX、boleto和Mercado Pago等本地支付手段。 Meta表示，此举是为了让巴西的计费方式与全球标准接轨，并提升费用结构的透明度。据测算，在1000雷亚尔的广告预算中，实际用于投放广告的金额约为878.5雷亚尔，其余被税费占用。这对超过九成依赖该平台的中小企业来说，意味着营销成本上升，可能面临更少的曝光和更大的竞争压力。 面对广告成本持续攀升，业内人士建议企业加强搜索引擎优化（SEO）等免费流量渠道的投入，减少对付费广告的依赖，以更好应对市场变化。