10月21日，抖音电商安全与信任中心宣布开展针对“虚假宣传保健功效”的专项治理。过去三个月，平台在巡查中发现，一些商家和带货达人利用消费者对健康的关注，将普通食品宣传为保健品或特殊医学用途食品，或夸大正规保健食品的医疗效果。为保障用户购物体验，平台已对4.3万名存在此类违规行为的达人进行清退，并关闭了793家违规销售滋补保健类商品的店铺。