2024至2025财年，欧洲跨境电商总交易额达到3587亿欧元，同比增长8%。其中，电商平台贡献了2475亿欧元，占总额的70%，比重较上年提升1个百分点，平台交易额增速接近10%，表明消费者越来越多地集中在平台上购物。排名前十的平台如亚马逊、Temu、AliExpress等合计占据超过一半市场份额，前100大平台总营业额达2168亿欧元，同比增长10%，主要依靠商品品类、物流效率和服务质量巩固地位。预计到2026年，平台整体占比将保持稳定，增长重点将转向产品创新、技术升级和物流优化。行业人士指出，未来竞争将更加激烈，中小卖家需借助多平台运营和智能化工具寻找突破口。