10月17日，TikTok Shop法国站展现出强劲增长势头。过去半年，平台总成交额翻了七倍，其中直播销售增长3.5倍，占整体收入的16%；视频带货表现尤为突出，销售额飙升14倍。目前，TikTok在法国拥有2780万月活跃用户，整个欧洲地区超过2亿。平台通过“边看内容边下单”的模式，打造了集娱乐与购物于一体的体验。 截至目前，已有约1.65万家商家入驻法国站，包括家乐福、Fnac Darty、Boulanger和迪卡侬等知名品牌，覆盖美妆、服饰等多个品类。为吸引更多商家，平台初期佣金定为5%，低于英国等市场的9%。 数据显示，截至8月，TikTok Shop已占据法国电商市场1.13%的份额，超过eBay和La Redoute，接近H&M和Boulanger等主要电商平台。不过，平台也表示，直播带货对人力和创意投入要求较高，未来还需持续完善物流、售后服务以及商家运营能力，以支撑长期发展。