越南应用市场正步入成熟期，全国在线用户达7980万，移动设备连接数达1.27亿。人们平均每天上网超过7小时，TikTok、Shopee和Zalo是最受欢迎的应用。预计到2025年，数字广告支出将增长9.1%，营销重点正从拉新转向用户留存和变现。值得注意的是，经过七年的持续增长，2025年越南应用安装量预计将首次下降2%，显示出市场正转向以价值为核心的新阶段。