德国数字经济协会最新报告显示，2024年数字广告市场预计增长10%，零售媒体以24%的增速成为最活跃领域，视频广告增幅为14%。但行业已显现饱和迹象，“强劲需求”指数从去年的69%降至60%。目前最大挑战是零售媒体专业化程度不足，71%的从业者认为需加强策略规划与执行能力，以更好应对市场变化。