Pinterest近日推出新的图片广告功能“购买链接”，可直接将用户与有货的零售商对接，无需跳转外部网站。测试显示，这一功能在用户参与度和广告效果上均优于传统的外链广告。美国商家将在接下来几周陆续启用该功能，通过Pinterest就能追踪用户的点击和购买意向数据。商家可通过Pinterest的Pear Commerce工具（已连接3000多家零售商、16.5万家门店）或合作平台MikMak免费添加购买链接。这是Pinterest加强购物功能的最新举措，此前平台已升级视觉搜索、引入AI推荐商品，并与Instacart合作推出可直接购买的广告。目前，Pinterest与TikTok已成为Z世代发现新品的主要渠道，新功能有助于快消品等品牌更高效地实现从种草到下单的转化。