Meta最新财报显示，公司广告收入达到465.6亿美元，超出市场预期，主要得益于Instagram的Reels短视频业务的强劲表现。Reels的观看时长同比增长了20%，新的广告模式也显著提升了广告转化效果。有分析预计，到2025年，Instagram在美国的广告收入将达到320.3亿美元，首次超过Facebook。目前，Instagram的广告千次展示成本（CPM）为9.46美元，高于Facebook和TikTok，部分广告类别的价格甚至超过12美元。虽然Instagram仍与Facebook共用广告投放系统，但已支持独立设置预算和单独追踪广告效果，广告客户可以更精准地优化广告内容。