美国手工香皂品牌Dr. Squatch靠主打男性天然护理产品，成功打入市场，年收入达到4亿美元，拿下北美沐浴皂市场近8%的份额，并最终被联合利华以15亿美元收购。该品牌专注于满足男性个人护理需求，核心产品是天然冷制皂，推出诸如“雪松木”“松林”等充满“男人味”的香型，搭配环保包装和风趣幽默的广告风格，迅速吸引消费者。2017年一支搞笑广告播放量突破9000万次，2021年又借超级碗扩大影响力。如今产品已涵盖剃须、除臭等男性护理全品类，通过社交媒体玩梗持续出圈，扭转了“男人护肤很娘”的传统偏见，树立了“天然+硬汉”品牌形象。