TikTok Shop在东南亚的跨境电商业务于今年双11购物节期间迎来全面爆发。数据显示，此次大促期间，平台总交易额达到去年同期的3.3倍。仅11月11日当天，交易额就比去年同日增长60%，创下新高，展现出东南亚市场强劲的消费活力。 整个双11活动期间，商家和主播共进行了超过22万场直播，通过短视频带动的销售额同比增长175%。这一成绩表明，“内容+货架”相结合的电商模式已在东南亚落地见效，高度契合当地用户的购物习惯。对有意出海的企业来说，这不仅意味着进入东南亚市场的良好时机，也提供了接触新兴消费者、分享高速增长红利的明确机会。