2024年，泰国电商市场同比增长14%，规模达286亿欧元。尽管消费能力偏弱，但在Shopee、Lazada以及新进入的TikTok Shop带动下，线上购物持续升温。Shopee和Lazada合计占据超八成市场份额，TikTok Shop上线首年销售额就达到3.14亿欧元，单场直播最高吸引120万观众。目前，电商已占泰国零售总额的四分之一。