快手Kwai近期调研了超过2万名用户，发现84%的人打算在今年黑五购物节期间消费。其中，50%对电子产品感兴趣，49%关注服饰和配饰，39%计划购买家用电器。七成受访者表示至少会在这五大热门品类中买一件商品，54%计划直接通过App下单。 从年龄分布看，58%的受访用户年龄在36岁以上，显示出成熟消费者的强劲购买力。在45岁以上的群体中，有35%计划在家用电器上花费超过800雷亚尔，34%打算在电子产品上投入同等金额；而在24至45岁的用户中，也有10%准备在黑五期间支出超过800雷亚尔。 约25%的受访者尚未确定具体预算，女性中这一比例达到28%。在影响购物决策的因素中，数字内容发挥着关键作用：39%的用户通过快手Kwai发现优惠信息，35%会观看他人分享的产品使用视频，18%曾因看到平台内的广告而完成购买。 快手Kwai商业版负责人表示，黑五购物节反映出平台在社交与内容电商领域的影响力正持续增强。用户高度参与并表现出明确购买意愿，说明这一模式已在当地取得实质进展。活动期间，平台将加大促销力度，推出优惠券、限时秒杀和阶梯折扣等措施吸引消费者。