越南化妆品市场预计规模将达到23亿至25亿美元，其中八到九成产品依赖进口，消费区域正从河内、胡志明市等大城市逐步向农村地区延伸。但高利润驱使下，假冒伪劣化妆品在电商平台大量出现。2024年专项整治期间，监管部门检查了20个场所，发现9个存在违规行为，下架了近300批次问题产品，占全年召回总量的60%。多地医院已接诊数千例因使用来源不明化妆品引发皮肤损伤等严重问题的患者。 据数据显示，超过60%的消费者通过Shopee等电商平台购买化妆品，但仅有18%的平台完成合规登记。当前监管面临多重挑战：法规更新滞后，难以应对直播带货、跨境销售等新兴模式；数据系统分散，产品追溯困难。专家建议建立国家层面的化妆品数据库，推行二维码溯源制度，加强事后监督和部门间协作，同时完善法律法规，明确平台、商家及推广者的责任，支持本土品牌成长，以保障消费者权益和市场可持续发展。