印尼9月TikTok美妆个护市场保持增长，总销量达5984万单，环比上升2.77%。达人共发布917万条短视频和开展103万场直播，内容产出量在东南亚地区居首。消费趋势显示，基础护理需求上升，美妆热度回落：洗浴与身体护理销量同比增长8.57%，美容护肤增长6.64%，而彩妆品类下降2.28%。热销榜前十中，MAYBELLINE持色唇釉位列第一，国货品牌HANASUI两款润唇产品进入榜单，体现唇部护理受青睐。功能性产品表现亮眼，如通过BPOM认证的METOO益生菌牙膏，以及含AHA/BHA/PHA成分的The Originote去角质精华，后者通过达人推广销售占比达67%。此外，SCARLETT香水也进入热销榜，反映消费者对体味管理和基础护理的关注持续提升。