拉美电商巨头Mercado Libre的广告平台Mercado Ads正在墨西哥及周边市场加快拓展零售媒体业务。平台通过扩大联网电视（CTV）广告合作，新增HBO Max和Roku作为合作伙伴，并整合已有的Disney+和Mercado Play资源，为品牌提供覆盖墨西哥、哥伦比亚、巴西和阿根廷的高质量视频广告投放选择。 同时，Mercado Ads推出了一款名为Intelligence Hub的数据分析工具，帮助品牌将平台数据转化为可执行的营销策略。另一项新服务Meli Branding则支持品牌在Hot Sale等大型促销活动中，借助Mercado Libre的品牌影响力开展联合推广。 此外，平台还发布了一支完全由AI生成的品牌宣传短片“Race”，用赛跑比喻精准广告投放的重要性。数据显示，今年拉美地区的零售媒体广告支出预计增长44.5%，总额达26.4亿美元，Mercado Ads目前已占据该地区约60%的市场份额。