全球广告开支持续攀升，几乎全部新增预算都投向了数字平台。最新数据显示，上季度社交媒体广告支出同比增长20.2%，远超此前12.4%的预期，新增金额达49亿美元。由于企业担心未来关税上涨，纷纷提前加大广告投放，推动第二季度投入大幅增长。预计每花10美元广告费，就有9美元用于纯在线渠道。在除中国以外的市场，超过一半的广告预算流入Alphabet、亚马逊和Meta这三家公司。到2027年，全球社交媒体广告规模预计将达3869亿美元，占广告总支出的28.5%。尽管面临贸易摩擦和消费力下滑等挑战，品牌仍持续增加对头部平台的投入，同时TikTok等新兴平台也正从较小基数快速扩张。