2025年全球玩具市场明显回暖，前七个月销售额同比增长8%，其中拉丁美洲增速最快，达10%，主要由巴西和墨西哥带动。积木拼图、动作玩偶等品类因怀旧潮流和越来越多成年人加入收藏行列而热销；相比之下，洋娃娃和毛绒玩具销量下滑，受生育率降低和儿童偏好趋于成熟化的影响。行业正面临新挑战：既要满足新手父母的需求，也要吸引成年消费者。与此同时，美国婴童用品市场整体萎缩5%，仅娱乐旅行相关产品实现增长。家庭消费更倾向卫生用品和食品等必需品，家具、寝具等大件耐用品需求大幅减少。低出生率和儿童更换玩具频率加快进一步加大行业压力。不过，无性别化设计、品牌跨界联名以及融合亚洲元素的创新产品正在打开新的增长空间，能否有效结合市场洞察与创新策略成为企业突围的关键。