TikTok Shop在欧洲发展迅速，目前月活跃用户已突破2亿，相比2024年下半年增长约14.3%，业务覆盖32个国家，触达欧洲三分之一的人口。平台已在英国、德国、法国等六国上线，并计划于2026年开通波兰站点。通过推出“一店卖多国”、降低入驻要求等举措，吸引更多商家加入。 经营数据表现突出：2025年上半年，英国站商品交易总额（GMV）超过8亿美元；德国站在8月份单月GMV达到3460万美元以上；夏季促销期间，欧盟四国在POP模式下实现单日GMV增长超200%。 不少美国卖家因市场竞争激烈转向欧洲市场。为支持新商家，平台优化了入驻标准，并提供多项扶持措施。目前，3C产品、家居用品等品类销售火热，但合规运营成为持续发展的关键因素。