土耳其2024年电商市场规模达到900亿美元，同比增长62%，占全国零售总额的五分之一。其中，伊斯坦布尔电商普及率达93%，贡献了570亿美元的销售额，而农村地区如哈卡里省普及率仅为30%，城乡差距明显。全国60万在线零售商中，八成依赖Trendyol或Hepsiburada等单一平台，市场集中度高，竞争压力加剧。消费者方面，女性占比达60%，成为网购主力军。电商快速发展的同时，也暴露出基础设施和资源分配不均的问题。