2025年上半年，越南电商市场表现强劲，主要电商平台零售总额达到202.3万亿越盾（约79.6亿美元），同比增长41.52%；销量达19.237亿件，同比增长25.44%。尽管第二季度销售额环比小幅下降0.37%至100.97万亿越盾，但销量继续增长2.35%，显示消费者更倾向于购买低价商品。同时，活跃网店数量减少6.25%至53.79万家，行业整合加速。其中，TikTok Shop销售额增长69%，市场份额从29%上升至39%，直播带货和娱乐化互动成为推动增长的主要动力。