9月18日，跨境电商传统旺季“金九银十”未能如期启动，欧美市场整体表现低迷。多位亚马逊美国和欧洲站点的卖家反映订单量明显下滑，部分卖家日单量同比减少约30%，与去年同期及今年7月相比差距显著，一些商家营业额大幅下挫，即便加大广告投入也未能扭转局面。与此同时，头程运费持续走低，反映出市场需求疲软。 分析认为，当前正值欧美消费淡季过渡期，叠加全球经济复苏缓慢，美国消费者可支配收入增长停滞，导致购买力受限。此外，亚马逊美国站尚未恢复谷歌购物广告投放，造成流量流失，而消费者需求也正向Temu等新兴平台分流。尽管形势不佳，业内普遍判断此轮下滑为短期现象。卖家应加强数据驱动的选品策略，优化运营效率，并拓展多渠道布局，为后续旺季做好准备。